Ikke kildevand?! Men hva’ må man såå?

Når I står med det spritnye flaskedesign og en Pantone-vifte i hånden, kommer den evige tvivl: “Må vi egentlig kalde det her for kildevand?” – Spoiler: Nej.

I EU (og dermed også Danmark) er betegnelsen “Kildevand” en beskyttet betegnelse under Fødevarestyrelsens og EU’s regler for naturligt mineralvand og kildevand. Det betyder, at man ikke bare må skrive “kildevand” på en flaske med postevand eller renset vand. Du skal have myndighedernes blåstempling. Private label kalder vi Drikkevand.

Eksempler på ord du skal undgå

• Mineralvand

• Naturligt (Mineralvand)

• Kildevand

Men hva’ må man så?

• Drikkevand

• Vand uden brus / Vand med brus

• STILL / SPARKLING

Holder du dig til de tre, er du på sporet af 100% sikkerhed.

Drop vand-poesien

Fristelsen til at skrive “krystalklart bjerg-eliksir” er stor, men beskrivende tekster om selve vandets karakter er no-go. Det må ikke være misvisende eller kunne misforståes hvad flasken indeholder. Gem de kreative krummelurer til layoutet, ikonerne eller en QR-kode der sender folk til jeres brand-story.

Sæt en positiv prop i

Regler behøver ikke være tørre. Brug dem som ramme for kreativitet:

• Leg med typografi (fed STILL vs. tynd SPARKLING).

• Lav grafiske billeder af indholdet, bobler, vand, brusende effekter.

• Farvekod uden ord (lysblå for still, mørkblå for brus, gul for citrus).

Skål på compliance – og god designlyst!